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    精品公开课
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    数字化时代的精准营销实战方法

     文章来源:石顿企管 时间:2020-06-22 14:33
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                                              数字化时代的精准营销实战方法
                                                 用“快准狠”,真正实现企业降本增效目标
     
    培训时间:2020年7月28日   上海
                      2020年9月18日   上海
                     2020年11月20日  上海
    培训费用:3580元/人 (含授课费、资料费、午餐费、茶点费)
    课程时长:6.5小时(1天)
     
    谁来参加?
    ? 企业主与中高层
    ? 营销/销售职能相关团队全员
    ? 各职能团队核心成员
     
    有何收获?
    ? 清晰透视数字化时代的“变与不变”,获得数字化营销的完整策略、方法和工具
    ? 集中分析最新的营销成功案例,生动而直接地获取可学习移植的高营养收获
    ? “知识讲授+教练引导+行动学习”,旨在学习成果与工作成效的无缝连接
     
    先决条件?
    有一定的营销工作经验
     
    为何参加?
    ?   营销作为企业在市场中生存壮大必不可少的职能???,一直以来都聚集了足够的关注度。然而这三到五年间,“营销越来越难、回报越来越低”的观点几乎能引起所有企业主和高层管理者的共鸣。在移动互联网、云计算、物联网以及大数据发展速度日益迅速的今天,不少传统企业面对一些新兴营销模式所感受到的迷茫不解,对传统渠道管理和费用控制的力不从心,对消费模式变化以及忠诚度的陈旧观念……都促使我们必须对传统经典营销模型进行深度思考和科学创新,以满足众多企业在营销模式和经营策略方面的急切需要。
    ?   本课程核心目标:通过“快准狠”的互联网+营销实战方法,用数字化工具的“精”挤掉营销成本泡沫,以用户化洞察的“准”提升营销回报,真正实现企业在营销实践上的“成本减半、效果加倍”
    ?   针对的问题:互联网数字化时代的营销环境有了什么极为显著的变化?为什么营销费用高高在上,而营销效果却时常乏力?营销工作只是“拍脑袋想创意”么?其关键策略与方法是什么?为什么说“工具化落地+精准化衡量”是检验营销效果的真正标尺?
     
    课程大纲
    第一??椋赫锒掀饰銎?/strong>
    ? “极冗余”的数字化时代,传统营销语言掣肘尽显
    ? 现象:传统营销乏力挣扎众生相
    ? 原因:用户属性变迁 VS. 企业惯性操作
    ? 数字化时代的营销传播底层属性
    ? 触点碎片化——无“钩”将被迅速遗忘
    ? 选择丰富化——无“锤”将被彻底放弃
    ? 决策快速化——无“钉”将被完全淘汰
    ? 传播社交化——无“链”将被逐渐淡出
     
    第二??椋涸矸椒ㄆ?/strong>
    ? “瘾级体验”驱动营销的MATE模型
    ? 精准营销之源:高效关注
    ? 精准营销之气:坚实信任
    ? 精准营销之精:自发转化
    ? 精准营销之神:持续裂变
    ? 瘾级营销之“关注钩”:高效关注
    ? 认知导入:Look≠See≠Watch
    ? 营销“认知钩”两个“瘾级”时刻:感官激活时刻+意外所获时刻
    ? 感官激活时刻:触点活化+颜值优化+用例场景化
    ? 意外所获时刻:三种关注诱饵
    ? 瘾级营销之“信任锤”:坚实信任
    ? 认知导入:坚实信任=信心+信服
    ? 营销“信任锤”两个“瘾级”时刻:共感信心时刻+仰视信服时刻
    ? 共感信心时刻:目标用户身份解构+用户铂金证言体系
    ? 仰视信服时刻:企业铂金商誉体系
    ? 瘾级营销之“转化钉”:自发转化
    ? 认知导入:自发转化=有明显成交意愿+无自我责备感受
    ? 营销“转化钉”两个“瘾级”时刻:风险稀释时刻+行为自洽时刻
    ? 风险稀释时刻:激活高风险感知+提供高价值纾困
    ? 行为自洽时刻:实物酬赏增益+虚拟场景增益
    ? 瘾级营销之“裂变链”:持续裂变
    ? 认知导入:持续裂变=裂变过程愉悦+裂变触达有效
    ? 营销“裂变链”两个“瘾级”时刻:刺激攀比时刻+自豪炫耀时刻
    ? 刺激攀比时刻:裂变诱饵提香增味+攀比元素加温续热
    ? 自豪炫耀时刻:社交化货币+仪式化行为
     
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    师资简介   林先生
    背景经历
    ? 体验驱动的数字化营销实战专家
    ? 瘾级体验TM方法论创立者、布道师
    ? 曾任阿里巴巴、腾讯实战型资深经理人
    ? 现任估值6.75亿创新型科技企业合伙人
    ? 近十五年互联网营销实战经验
    ? 拥有多门高质量讲授的独立版权课程
    ? 清华大学深圳研究院总裁班特聘讲师
    ? 大连市政府高级经理人学院SETI特聘导师
    ? ICF国际教练联合会双语认证教练
    ? AACTP认证行动学习促动师
    ? 华中科技大学传播学硕士、通信工程本科
    ? 课程讲授深度融合“教练引导+行动学习”工具
    擅长领域
    ? 以真实工作场景为中心的体验式学习与实训工作坊
    ? “互联网+”的商业模式创新、产品创新、运营创新、内容营销、社群营销
    服务客户
    ? 互联网IT企业:搜狗、巨人网络、东软集团、易鑫集团、宠爱堡、前程无忧、麦达数字、六度人和、臻络科技、景心科技、土巴兔、思齐等
    ? 消费类电子企业:美的集团、创维集团、长城集团等
    ? 通信运营商企业:广东移动、广西移动、江苏移动、浙江移动、江西移动、湖北移动、云南移动、中移互联网公司、湖南移动、黑龙江移动等
    ? 金融保险企业:中国银行、人保寿险、邮储银行、中邮消费金融、中国银联、乔迪金控等
    ? 政府高校:大连市政府高新区、清华大学深圳研究院、中山大学高等继续教育中心
    ? 其他企业:无限极集团、南方传媒集团、长安集团、好未来学而思、张江集团、上海烟草、富力地产、海尔地产、融创集团、百胜餐饮集团、中国邮政、东风日产、南方航空、西部航空、金程教育、科发源、艺星医美等
    学员反馈
    ? 老师的这次授课是我听过的所有课程中,活跃度、内容引导方式 最好的现场授课,非常期待老师的新课程!
    ——王女士(某教育机构经理)
    ? 林老师特别棒!互联网这样专业的课,听起来并不觉得晦涩难懂,非常接地气,希望能够继续跟着林老师学习。
    ——段先生
     
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